Дизайн буклета, как и дизайн каталога, должен разрабатываться с учетом специфики этой полиграфической продукции. К примеру, если изготовление каталога требует значительных объемов информации, которые дизайнер должен правильно скомпоновать и собрать в целостную и информативную подборку, то изготовление буклета имеет совершенно иную специфику. Хотя, как и в дизайне каталога, в разработке буклета может использоваться тиснение, УФ лакирование, конгрев и другие способы полиграфической обработки, все же дизайн каталога отличается большей направленностью на придание гламурного внешнего вида и привлечения покупателя, а буклет имеет в большей мере информационную направленность.

Чаще всего заказчики предпочитают рекламный буклет с двумя фальцами, на котором вряд ли удастся вместить большой объем сведений. Поэтому часто случается так, что дизайнеры впадают в крайности и значительно уменьшают шрифт и масштаб рисунков, чтобы "впихнуть" в буклет как можно больше сведений. Однако этот метод создания буклета ошибочен и малоэффективен, поскольку это ухудшает читаемость текста и наглядность - такой буклет неинтересен и бесполезен для клиентов. Поэтому при разработке дизайна буклетов надо следить за тем, чтобы кегль шрифта был оптимальным для чтения, а рисунок не содержал слишком мелких деталей.

Рекламный буклет, в отличие от каталога, чаще всего недолговечен и по сути своей не рассчитан на многократное использование - это в большинстве случаев одноразовое представление какой-либо конкретной продукции или события. Поэтому изготовление буклета происходит с использованием мелованной бумаги, имеющей наилучшее для него качество. Есть три основных формата бумаги, с использованием которых выполняют буклеты. Это может быть формат А4 с двумя фальцами, А3 с одним фальцем или многостраничный буклет формата А4.

Однако многочисленные исследования подтвердили, что наибольшей эффективностью по воздействию на читателя обладают буклеты с двумя фальцами и стандартным форматом А4. Конечно, заказчики могут пожелать чего-то более оригинального, однако все гениальное просто, и буклет стандартного формата донесет до клиента информацию более доступно.

Буклет позволяет подать информацию читателю лаконично, и эту возможность дизайнеры должны использовать по максимуму. Текст должен быть кратким, но емким и информативным, иллюстрации - наглядными, привлекательными и красочными. Сама же верстка должна быть тщательно продумана. Немаловажное значение играет цветовая корректура буклета, разработка хедлайнов и рекламных слоганов.

По желанию заказчика дизайнеры могут взять выполнение этих работ на себя, или просто включить в буклет имеющиеся у заказчика материалы. Естественно, как и в любой рекламной продукции, в дизайне буклетов должен фигурировать фирменный стиль организации - цвета, логотипы и т. п. Это способствует тому, что организация становится узнаваемой среди многочисленных читателей буклетов.

Дизайн буклета должен быть ориентирован на то, чтобы представить организацию, товар или какое-либо мероприятие как можно более презентабельно. Поэтому высочайшие требования предъявляются ко всем работам по разработке дизайна. И верстка, и выбор цветовой и стилевой направленности, и фальцовка буклета должны быть тщательно продуманы, поскольку от качества рекламной полиграфической продукции во многом зависит имидж организации, ее репутация в глазах клиентов и деловых партнеров. Идеальный буклет изящен, лаконичен и нагляден, в нем можно найти необходимый минимум информации и такой буклет приятно держать в руках. Именно в таком направлении должны осуществляться дизайн и печать буклетов.

Другие статьи: